Pesquisa da Ipsos mostra que fama, sozinha, já não explica o poder de uma celebridade: confiança, inspiração e sucesso ganharam peso na relação com o público.
Grazi Massafera voltou a ocupar o centro das atenções no universo dos famosos depois de aparecer em primeiro lugar no ranking de celebridades mais influentes do Brasil em 2026. O resultado foi divulgado pela Ipsos em 9 de setembro e rapidamente despertou interesse porque ajuda a explicar uma questão que vai muito além da popularidade: o que faz uma personalidade realmente influenciar o público hoje? (Ipsos)
A pesquisa Most Influential Celebrities & Creators, conhecida como MIC², colocou Grazi à frente de Jeniffer Nascimento e Fernanda Montenegro. O levantamento também mostrou mudanças importantes no comportamento das audiências. Em vez de considerar somente quantidade de seguidores, visibilidade ou frequência nas redes sociais, o estudo analisou atributos como confiança, inspiração, sucesso, autenticidade, conexão com os jovens e estilo de vida. (Ipsos)
Por que Grazi Massafera aparece no topo do ranking?
A liderança de Grazi Massafera não está relacionada apenas à quantidade de pessoas que conhecem seu trabalho. Segundo a Ipsos, a atriz também ocupa o primeiro lugar no atributo relacionado a beleza e lifestyle, dimensão que reúne características ligadas a estilo, elegância e influência estética. Esse resultado ajuda a explicar por que sua presença continua relevante mesmo em um cenário de entretenimento cada vez mais dominado por criadores digitais. (Ipsos)
A trajetória profissional também pesa. Grazi construiu uma carreira que atravessa televisão, cinema, publicidade e redes sociais, permitindo que diferentes gerações acompanhem fases distintas de sua vida profissional. Essa permanência é importante em um mercado no qual a atenção do público muda rapidamente e novas personalidades podem ganhar enorme visibilidade em poucos meses.
O ranking, porém, mostra que influência não significa simplesmente ser o famoso mais comentado da internet. A metodologia da pesquisa procura identificar quais atributos realmente contribuem para a percepção de influência. Em 2026, confiança e inspiração representam 28% do índice, enquanto sucesso responde por 25%. Juntos, esses fatores representam mais da metade do peso considerado na avaliação. (Ipsos)
Isso ajuda a entender por que uma celebridade com grande alcance pode não necessariamente ocupar as primeiras posições. Uma pessoa pode aparecer diariamente nas redes sociais, acumular milhões de visualizações e ainda assim não possuir o mesmo nível de confiança ou capacidade de inspirar que outra personalidade construiu ao longo de anos.
O que o ranking revela sobre a nova relação entre famosos e público?
Um dos aspectos mais interessantes da pesquisa é justamente a mudança no significado da palavra influência. Durante muito tempo, a fama esteve associada principalmente à televisão, ao cinema, à música e ao número de seguidores. Agora, o público parece valorizar cada vez mais a percepção de autenticidade e a capacidade de representar determinados valores. (Ipsos)
Fernanda Montenegro é um exemplo dessa transformação. Embora esteja em terceiro lugar no ranking geral, a atriz lidera justamente os dois atributos mais importantes da pesquisa: confiança e inspiração, além de ocupar a primeira posição em sucesso. O resultado mostra que uma carreira longa, marcada por reconhecimento profissional, pode continuar tendo enorme força em uma época de vídeos curtos, tendências virais e novos influenciadores. (Ipsos)
Jeniffer Nascimento, segunda colocada, representa outro aspecto da influência contemporânea. A Ipsos destaca sua combinação de identificação com o público, presença em diferentes plataformas e relevância cultural. O resultado mostra que a influência pode ser construída por caminhos diferentes, desde a televisão e o cinema até a presença digital e a conexão com novas gerações. (Ipsos)
A própria composição do Top 5 reforça essa diversidade. Rita Lobo e Kenya Sade aparecem empatadas na quarta posição, enquanto Fernanda Torres fecha a lista. Todas as cinco primeiras posições são ocupadas por mulheres, evidenciando também a força feminina no cenário de celebridades influentes do país. (Ipsos)
Por que esse resultado importa para marcas, redes sociais e fãs?
O ranking também ajuda a explicar por que as celebridades continuam sendo importantes para o mercado publicitário. Para uma marca, associar um produto a uma personalidade não significa apenas alcançar milhões de pessoas. O objetivo é encontrar alguém cuja imagem tenha características capazes de transferir confiança, identificação ou desejo para a comunicação.
Nesse sentido, a pesquisa oferece uma fotografia interessante do mercado de influência. Beleza e lifestyle representam 16% do índice, enquanto carisma e autenticidade respondem por 12%. Conexão jovem e diversidade têm 6% cada, hábitos saudáveis aparecem com 5% e engajamento político possui peso de 1%. (Ipsos)
O levantamento também mostra que o universo dos creators está cada vez mais próximo do mercado tradicional de celebridades. Entre os criadores de conteúdo, Iberê Thenório, do Manual do Mundo, aparece em primeiro lugar, seguido por Bia Ben e Leon Martins, do Coisa de Nerd. A presença de nomes ligados a conhecimento, entretenimento e educação mostra que influência digital não depende exclusivamente de fama ou exposição. (Ipsos)
Para o público, isso significa que a próxima fase do mercado de celebridades tende a ser menos centrada apenas em números de seguidores. Uma personalidade pode ter uma audiência menor e ainda exercer grande influência quando possui credibilidade, identificação e uma relação consistente com seus seguidores. Para as marcas, a consequência é clara: escolher um rosto famoso passa a exigir uma análise mais cuidadosa sobre reputação e afinidade com o público.
O resultado de Grazi Massafera também aponta para uma tendência que deve continuar nos próximos anos. A influência está deixando de ser medida somente pelo tamanho da audiência e passando a ser avaliada pela qualidade da relação construída com ela. Em um ambiente digital saturado de conteúdo, confiança pode se tornar um diferencial tão importante quanto alcance.
Esse movimento pode alterar a maneira como celebridades negociam campanhas, projetos audiovisuais e parcerias comerciais. Também pode favorecer personalidades que conseguem manter coerência entre carreira, comportamento público e comunicação nas redes. A pesquisa da Ipsos indica que relevância duradoura está cada vez mais ligada a atributos percebidos como autênticos, e não apenas à capacidade de gerar uma tendência passageira. (Ipsos)
Para Grazi, a liderança representa mais um capítulo de uma trajetória que conseguiu atravessar diferentes fases do entretenimento brasileiro. Para o mercado, o resultado funciona como um sinal de mudança. E para quem acompanha famosos nas redes sociais, fica uma resposta importante para entender por que algumas personalidades continuam influentes mesmo quando o cenário digital muda completamente: fama chama atenção, mas confiança, identificação e consistência ajudam a mantê-la.
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